Jedna z nejčastějších výmluv, proč e-shop ještě nezačal s reklamami: „Nemáme pořádné fotky.”
Chápu to. Profesionální fotografie stojí peníze a čas. Ale čekat na perfektní fotky, než začnete testovat — to je zbytečně dlouhá pauza. Tady je postup, jak začít dřív.
Proč to vůbec řešit
Fotky v reklamách mají vliv na CTR (proklikovost) a konverzní poměr. Ale jejich vliv se liší podle typu kampaně, produktu a cílové skupiny. Než investujete 30 000 Kč do fotek, vyplatí se vědět, jestli vůbec ta reklama traktuje správnou skupinu lidí.
Co funguje jako náhrada
1. Produktové fotky z telefonu — ale správně
Telefon dnes zvládne fotky, které vypadají slušně, pokud:
- Fotografujete na přirozené světlo (u okna, ne na přímém slunci)
- Pozadí je jednobarevné a čisté (bílá deska z hobby marketu = 50 Kč)
- Produkt je v centru, bez zbytečných věcí okolo
Nejde o umění. Jde o to, aby produkt byl vidět.
2. Lifestyle kontext bez stylisty
Někdy stačí ukázat produkt v reálném použití. Boty na noze na procházce. Hrnek na stole u laptopu. Oblečení na sobě venku. Lidi, co produkt reálně používají — ne modelky ve studiu.
3. Textové reklamy nejdřív
Pro testování sdělení (ne vizuálu) vám stačí textové reklamy ve vyhledávání. Zjistíte:
- Které klíčové slovo přivádí lidi, kteří nakoupí
- Jaká formulace titulku funguje
- Jestli o váš produkt vůbec někdo hledá
To vše bez jediné fotky. A tato data pak použijete pro kreativu vizuálních reklam.
Kdy investovat do profesionálních fotek
Až víte, co prodáváte, komu a jakým sdělením. Tehdy fotograf dostane přesný brief a peníze mají smysl.
Bez testování dostane fotograf vágní zadání: „Udělejte nám hezké fotky.” A výsledek tomu odpovídá.
