Každý, kdo spouští reklamy na Google, to zná. Přijdete do Analytics, koukáte na zdroje trafficu a vidíte záhadné parametry v URL. UTM tady, GCLID tam. Co to vlastně je a proč byste to měli řešit?

Co je UTM parametr

UTM je způsob, jak Googlu (a Analytics) říct: tento klik přišel z téhle konkrétní kampaně, tohoto inzerátu, tohoto klíčového slova. Vy ten parametr přidáte ručně do URL reklamy. Vypadá nějak takhle:

https://vaseshop.cz/produkt?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=letni-vyprodej

Výhoda? Vidíte přesně, která kampaň přinesla konverzi. Nevýhoda? Musíte to udělat sami — a správně.

Co je GCLID

GCLID (Google Click ID) je automatický parametr, který Google přidává za vás při každém kliknutí na reklamu. Slouží k propojení Google Ads s Analytics a ke sledování konverzí.

Vypadá takhle:

https://vaseshop.cz/produkt?gclid=TeSter123AbCdEfGhIj

Nepotřebujete ho ručně nastavovat — Google ho přidá sám, pokud máte správně nastavené auto-tagging v Google Ads.

Kde to lidi kazí

Nejčastější chyba: zakázaný auto-tagging v Google Ads. Pak GCLID nefunguje a konverze se nenapárují. Výsledek? V reportech vidíte “přímá návštěva” tam, kde byl placený klik.

Druhá chyba: UTM parametry nastavené špatně nebo nekonzistentně. Třeba jednou utm_medium=cpc, podruhé utm_medium=CPC — Analytics to bere jako dva různé zdroje.

Co z toho plyne

Než řešíte optimalizaci kampaní, zkontrolujte základy:

  1. Je zapnutý auto-tagging v Google Ads?
  2. Je v Analytics propojení s Google Ads aktivní?
  3. Máte UTM parametry u kampaní mimo Google (Meta, Sklik, emaily)?

Bez tohohle základu optimalizujete naslepo. A to je drahá zábava.